SEO (Search Engine Optimization) optimiza para que una página rankee y reciba clics. AEO (Answer Engine Optimization) optimiza para que un motor extraiga una respuesta concreta. GEO (Generative Engine Optimization) optimiza para que un modelo generativo recupere tu entidad y te cite cuando sintetiza una recomendación.
Las tres conviven. No se eligen como si fueran canales rivales. Se eligen como capas de un mismo sistema de visibilidad.
| Dimensión | SEO | AEO | GEO |
|---|---|---|---|
| Unidad básica | Keyword + página | Pregunta + pasaje | Entidad + grafo de significado |
| Usuario objetivo | Persona que escanea resultados | Persona que quiere la respuesta ya | Persona o agente que pide una síntesis o shortlist |
| Señal clásica | Backlinks, relevancia, técnico | Claridad, schema FAQ/HowTo, snippet | Coherencia de entidad, evidencia, chunks, frescura |
| Éxito | Posición y tráfico | Ser el fragmento destacado | Ser mencionado o citado en la respuesta |
| Riesgo de optimizar mal | Keyword stuffing, thin content | Marcar FAQ que no existe | Archivos mágicos, contenido genérico, entidad ambigua |
| Cuándo priorizarlo | Captar demanda de exploración | Preguntas transaccionales o definiciones | Prompts de «mejores», comparativas y recomendación de proveedor |
En SEO, el usuario compara diez enlaces. En GEO, el modelo ya ha comparado por él. Performance Media trabaja con empresas B2B cuyo ciclo de venta es consultivo: el decisor pregunta a la IA antes de pedir una demo. El valor se desplaza de «aparecer en la página 1» a «entrar en la shortlist que la IA entrega».
Google sostiene que optimizar para funciones generativas es, en esencia, hacer bien los fundamentos de búsqueda: contenido útil, accesible y fiable.[1] Eso es cierto como mínimo. Es insuficiente como playbook competitivo, porque la selección de fuentes de un LLM no es 1:1 con el ranking.
Elige SEO primero si tu sitio tiene problemas de indexación, canónicas o velocidad; si todavía no capturas la demanda que sí se busca en Google; o si no hay Entity Home ni arquitectura mínima.
Elige AEO cuando tus queries son preguntas («qué es», «cómo elegir», «cuánto cuesta»), quieres alimentar AI Overviews y FAQs, o el contenido actual entierra la respuesta en 400 palabras de introducción.
Elige GEO cuando tus compradores ya usan ChatGPT, Gemini o Perplexity para filtrar proveedores, te preocupa que la IA recomiende a un competidor, o necesitas métricas de mención, cita y accuracy, no solo sesiones orgánicas.
En Performance Media el orden habitual es: arreglar elegibilidad SEO → endurecer páginas AEO → construir GEO de entidad y clúster.
Una agencia SEO competente mejora rastreo, contenidos y enlaces. Eso ayuda a Gemini y a Google AI Overviews porque ambos beben del índice de Google. No garantiza que ChatGPT Search o Perplexity te citen, que el modelo describa tu oferta sin alucinar, ni que ganes prompts comparativos («mejores agencias GEO B2B», «alternativas a X»).
GEO exige un protocolo distinto: sets de prompts, capturas por motor, chunks autocontenidos, consistencia de entidad y evidencia propia. Si tu reporting sigue siendo «keywords en top 10», estás midiendo el canal de ayer.
Un mismo URL puede servir a las tres capas si está bien construido:
Eso es lo que Performance Media llama una URL GEO-hardenizada. No es más larga por obligación. Es más extraíble.
Un cliente B2B puede estar en top 3 de Google para su servicio y tener 0 menciones en ChatGPT para «mejores proveedores de [categoría]». Eso no es una contradicción. Es Provider Gap: cada motor usa un corpus y un criterio de cita distintos. El trabajo de Performance Media empieza por medir ese gap, no por asumir que el SEO ya cubre la IA.
No. Reduce el valor relativo del clic orgánico en algunas queries, sobre todo informacionales. El SEO sigue siendo la base de rastreo y, en Google, de elegibilidad para AI Overviews.
AEO nació en snippets, PAA y voz. Hoy se extiende a AI Overviews y a cualquier superficie que extrae una respuesta corta. GEO cubre además la recomendación de marca en conversaciones largas.
Sí, pero es más difícil. Perplexity y ChatGPT Search recuperan web abierta. Un sitio débil, bloqueado o vacío de hechos pierde. Igual, un sitio que rankea y no es extraíble también pierde.
SEO: cobertura, rankings y tráfico cualificado. AEO: presencia en respuestas extraídas y FAQs citadas. GEO: mención, cita con URL, share of voice por prompt, accuracy y tono (afirmativo vs dubitativo).
No. Son paid. OpenAI mantiene la publicidad separada de las respuestas. Pueden complementar un plan GEO; no sustituyen entidad ni contenido.
Endurece 5 URLs (home, servicio, about, una guía, una comparativa) y mide 15 prompts. Ese mínimo vale más que un blog de 30 piezas genéricas.
SEO te hace encontrable. AEO te hace extraíble. GEO te hace recomendable. El comprador B2B ya se mueve entre las tres superficies; el reporting debería hacer lo mismo.
Performance Media audita las tres capas a la vez: qué rankeas, qué extraen y qué recomienda la IA. Solicita la auditoría de visibilidad.
Performance (2026). GEO vs SEO vs AEO: diferencias reales y cuándo usar cada uno. Performance Media. https://performancemedia.io/blog/geo-vs-seo-vs-aeo-diferencias/
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Leer sobre GEO está bien. Ver tu línea base real de citaciones en ChatGPT, Gemini y Perplexity es lo que hace que una conversación interna avance.